Ovih se dana medijskim prostorom širila vijest da se na predstavljanju diplomskog studija „Primijenjena kognitivna znanost“ na FER-u tražilo mjesto više. S velikim smo zadovoljstvom pratili interes studenata za ovim znanstvenim područjem, no jeste li znali da je Effectus veleučilište prvo u Hrvatskoj uvelo MBA smjer „Bihevioralna ekonomija“, https://lnkd.in/dZ92M28D Na tragu interesa za ovom temom promišljamo što je “poticaj” ili “nudge” i koja mu je veza s bihevioralnom ekonomijom?

Poticaj je, prema koautoru knjige istoimenog naslova, Richardu H. Thaleru, dobitniku Nobelove nagrade za doprinos bihevioralnoj ekonomiji, bilo koji aspekt arhitekture izbora koji mijenja ljudsko ponašanje na predvidljiv način, a da pritom ne priječi opcije. Arhitekt izbora zadužen je za organiziranje konteksta u kojem ljudi donose odluke. Ipak, malene i naoko nebitne pojedinosti mogu uvelike utjecati na ljudsko ponašanje, a osnovno pravilo je: “sve je važno”.

Je li uistinu tako, što je i koliko važno možete saznati proučavajući bihevioralnu ekonomiju – „znanstvenu disciplinu koja pojačava eksplanatornu snagu ekonomije kombinirajući je s realističnijim psihološkim postavkama, koristeći se socijalnim, kognitivnim i emocionalnim faktorima u razumijevanju ekonomskih i  životnih odluka pojedinaca i institucija.” (Camerer i Lowenstein, 2004.)

U knjizi se detaljno elaborira važan koncept libertarijanskog paternalizma, koji zagovara “slobodu izbora” za sve što ljudi žele. Ipak, istraživanja pokazuju da pojedinci često donose prilično loše odluke, koje ne bi donijeli da su bili usredotočeni te da su raspolagali potpunim informacijama, neograničenim kognitivnim sposobnostima te potpunom samokontrolom. Libertarijanski paternalizam je razmjerno slab, mekan i nenametljiv koncept jer se odluke ne blokiraju, ne odbijaju i ne opterećuju.

Umjesto toga svjesno se nastoji ljude gurnuti u smjeru koji će im poboljšati život. Radi se o poticanju. I zato “poticaj”.

Neki od predmeta na diplomskom MBA studijuhttps://lnkd.in/dZ92M28D, smjer  Bihevioralna ekonomija su: Psihologija odlučivanja – praktikum; Socijalna psihologija i ekonomija;  Neuroekonomija; Odlučivanje u uvjetima rizika i nesigurnosti; Primijenjena ekonometrija–praktikum; Bihevioralna teorija igara; Socijalna fizika; Bihevioralni marketing; Europske perspektive bihevioralnog prava i ekonomije; Bihevioralne financije; Bihevioralne javne politike; Statističke metode za bihevioralne znanosti

Više o knjizi možete pročitati na LinkedIn profilu predsjednika Uprave Effectus veleučilišta, izv.prof.dr.sc Roberta Kopala na https://bit.ly/3L9kGlI?trk=public_post-text